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meta descriptionの文字数は何文字が正解？2026年最新のSEO基準と書き方を解説

2026.05.08

meta descriptionの文字数は何文字が正解？2026年最新のSEO基準と書き方を解説

allmanage: 株式会社オールマネージからの情報発信コラムです！

meta descriptionの文字数は「何文字がベスト？」と迷うWeb担当者・SEO担当者は多いのだ。2026年現在、GoogleのスニペットはPCとスマホで表示文字数が異なり、Googleが独自に書き換えるケースも約60〜70%に上るとされているのだ。本記事では最適な文字数の目安・効果的な書き方・NG例とOK例を具体的に解説するのだ！

meta descriptionとは？基本を押さえよう

meta description（メタディスクリプション）とは、HTMLの<head>内に記述するページの説明文のことです。検索結果ページ（SERP）でタイトルの下に表示される2〜3行のテキストがこれにあたります。

記述方法は以下の通りです。

項目	詳細
記述場所	`<head>`タグ内
記述例	`<meta name="description" content="ここに説明文を記載">`
SEOへの直接効果	なし（Googleは検索順位の直接指標に使わない）
CTRへの効果	あり（ユーザーが読んでクリックを判断する）

重要ポイント：meta descriptionは検索順位を直接上げる要素ではありませんが、CTR（クリック率）に大きく影響するため、間接的にSEO効果に繋がります。同じ順位でもCTRが上がればアクセス数は純増するため、軽視できない設定です。

なお、タイトルタグとdescriptionはセットで管理するのが鉄則です。タイトルタグの最適な文字数・書き方についてはSEOに効果的なタイトルタグの文字数は？2026年最新の基準と書き方を解説もあわせてご覧ください。

OGPとは？設定方法・画像サイズ・確認ツール完全ガイド

2026年最新｜文字数の目安（PC・スマホ別）

meta descriptionの文字数に関してよくある疑問が「何文字書けばいいのか」です。結論から言えば、スマホで60〜70文字、PCで100〜120文字が目安ですが、Googleが固定の上限を設けていないため、年によって表示文字数が変動します。

デバイス	2026年現在の表示目安	推奨文字数（日本語）
PC（デスクトップ）	100〜120文字程度	100〜120文字
スマートフォン	60〜70文字程度	60〜70文字

2026年の最新動向：Google検索の日本のトラフィックの約75%はスマートフォンからです。スマホの表示文字数は60〜70文字と短いため、最初の60文字に最も重要な情報を凝縮することが2026年のベストプラクティスとなっています。

文字数の歴史的な変遷

参考として、Googleのmeta description表示文字数はここ数年で何度か変化しています。

2017年以前：PC・スマホともに120文字前後が目安
2017年末〜2018年：Googleが300文字超まで拡大（一時的）
2018年5月以降：再び短縮。PCで150〜160文字程度に
2022年〜2024年：PC・スマホともに短縮傾向が続く
2025年〜2026年現在：PCで100〜120文字、スマホで60〜70文字が実態

このように表示文字数はGoogleのアルゴリズム変更により流動的です。特定の文字数に固執するより、「前半に重要情報を置く」構成を意識する方が長期的に有効です。

文字数を意識した書き方の3つの原則

適切な文字数を踏まえた上で、CTRを高めるdescriptionを書くための原則が3つあります。

原則1：重要情報は冒頭60文字以内に置く

スマートフォンでは60〜70文字で切れてしまうため、「このページを見ると何が得られるか」を最初の60文字以内に凝縮する必要があります。後半に大切なことを書いても、スマホユーザーには届かない可能性があります。

NG：「当社は大阪で20年の実績を持つホームページ制作会社です。SEO対策からデザインまでトータルでサポートします。お気軽にご相談ください。」
→ 会社説明が冒頭に来ており、ユーザーの「自分に関係あるか」の判断に時間がかかる

OK：「ホームページ制作の料金・実績・制作期間を一挙公開。大阪の老舗Web会社が費用感から発注の流れまで丁寧に解説します。」
→ ユーザーが知りたい情報（料金・実績・期間）を冒頭に配置

原則2：数字・具体性でクリックを誘引する

人間の脳は抽象的な文章より数字に反応します。「詳しく解説」より「5つのポイントを解説」、「事例多数」より「30社の事例を掲載」のように、具体的な数字を入れることでCTRが改善しやすくなります。

数字を入れる：「7つのコツ」「2026年版」「3ステップで完了」
ベネフィットを明示：「〜が分かる」「〜できるようになる」
ターゲットを明示：「SEO初心者向け」「Web制作者必読」

原則3：キーワードを自然に含める

Googleは検索クエリと一致するキーワードを太字でハイライト表示します。descriptionにターゲットキーワードが含まれていると、ユーザーの目に留まりやすくなります。ただしキーワードの詰め込みは逆効果です。自然な文章の中に1〜2個入れるのが理想です。

メインKWは冒頭60文字以内に1回含める
関連語・サブKWも自然に組み込む
同じ単語を繰り返し使わない（Googleがペナルティ対象とみなす場合あり）

NG例・OK例で学ぶ description の書き方

実際のNG例とOK例を比較することで、書き方のコツを体感できます。それぞれの問題点・改善ポイントも解説します。

ケース1：ECサイトの商品ページ

区分	description	問題点・改善点
NG	「商品一覧。当店の商品をぜひご覧ください。お問い合わせはこちら。」	内容が薄く、何の商品かが分からない。クリック動機ゼロ。
OK	「大阪発のオーガニックコスメ専門店。全商品が無添加・国産原料使用で、敏感肌の方にも安心。送料無料・最短翌日配送。初回購入は20%OFF。」	商品特徴・ターゲット・配送情報・特典を凝縮。クリックしたくなる内容。

ケース2：コラム・ブログ記事

区分	description	問題点・改善点
NG	「meta descriptionについて解説します。詳しくはこちら。」	何が分かるか不明。「詳しくはこちら」は情報ゼロの典型的NG表現。
OK	「meta descriptionの最適な文字数はPC120文字・スマホ70文字が目安。CTRを上げる書き方・NG例・テンプレートを2026年最新情報で解説します。」	数字・得られる情報・年号を明示。クリックしたくなる明確な価値提示。

ケース3：サービス紹介ページ

区分	description	問題点・改善点
NG	「ホームページ制作サービスのご案内。お気軽にお問い合わせください。大阪のweb制作会社です。」	競合と差別化できていない。「お気軽に」は読者に届かない常套句。
OK	「大阪のホームページ制作会社。制作費15万円〜・最短3週間納品・公開後の保守もセット対応。中小企業のWeb集客に強い実績30年以上の当社にご相談ください。」	価格・納期・強みを具体的に明示。比較検討中のユーザーが判断しやすい。

共通のNGパターンまとめ：「詳しくはこちら」「お気軽にどうぞ」「各種サービスを提供」などは情報量ゼロの表現です。ユーザーが「このページをクリックすれば自分の悩みが解決する」と思えるdescriptionを目指しましょう。

CTRが上がるdescriptionテンプレート集

業種・ページ種別ごとに使いやすいテンプレートを紹介します。[　]内を自サイトの情報に置き換えて活用してください。

テンプレート1：コラム・情報記事用（60〜120文字）

「[メインKW]の[ポイント数]つのコツを徹底解説。[得られる情報・解決できる悩み]が分かります。[ターゲット読者]必読の[年号]最新ガイドです。」

例：「meta descriptionの書き方を7つのコツで徹底解説。文字数目安・テンプレート・NG例が分かります。SEO担当者必読の2026年最新ガイドです。」（74文字）

テンプレート2：サービス・企業ページ用（60〜120文字）

「[地域・専門]の[サービス名]。[具体的な強み・数字]。[ターゲット課題]に対応。[CTA・次のアクション]。」

例：「大阪のホームページ制作会社。制作費15万円〜・最短3週間納品。中小企業のWeb集客に実績30年以上。まずは無料相談から。」（62文字）

テンプレート3：比較・まとめページ用（60〜120文字）

「[比較対象]を[比較観点]で徹底比較。[数]社を実際に調査した結果をもとに、[ターゲット]が[目的]を達成するためのおすすめを解説します。」

例：「ホームページ制作会社10社を料金・実績・サポート体制で徹底比較。大阪で制作を検討中の中小企業が失敗しないための選び方を解説します。」（67文字）

テンプレート4：LP・問い合わせ誘導ページ用（60〜120文字）

「[課題・悩みを持つ人]へ。[解決策・サービス名]で[ベネフィット]。[社会的証明・実績]。[緊急性・CTA]。」

例：「ホームページからの集客に悩む大阪の中小企業へ。SEOに強いWeb制作で問い合わせ数を改善。導入実績200社以上。今すぐ無料診断。」（64文字）

文字数チェックの方法

書いたdescriptionの文字数を確認するには以下の方法が使えます。

Googleのリッチリザルトテスト（実際の表示を確認可能）
各種SEOツール（Screaming Frog・Ahrefs・SEMrushなど）
Wordのキャラクターカウント機能
テキスト系エディタのバイト数・文字数カウント機能

Googleが書き換えるケースと対策

meta descriptionを丁寧に設定しても、Googleが独自に別のテキストをスニペットとして表示することがあります。これは「Googleによるスニペット書き換え」と呼ばれ、2026年現在は約60〜70%のケースでGoogleがdescriptionを独自生成するとされています。

Googleが書き換えやすいケース

descriptionの内容がページ本文と関連性が低い場合
ユーザーの検索クエリと内容がずれている場合
descriptionが短すぎる・長すぎる場合
キーワードの詰め込みや過剰SEO最適化が見られる場合
descriptionが未設定の場合（本文から自動抽出）

書き換えを最小化する対策

ページ内容と一致させる：descriptionはページの実際の内容を正確に要約する
検索意図を反映させる：ユーザーが何を知りたくて検索したかを意識した文章にする
適切な文字数で書く：スマホ60〜70文字、PC100〜120文字を目安に
自然な文章にする：キーワードを詰め込まず、読みやすい日本語で書く

大切な視点：Googleが書き換えた場合でも、適切なdescriptionを設定することには意味があります。Googleはdescriptionをスニペット候補として参照しており、ページの内容理解にも役立てています。「書き換えられるから設定しなくていい」は誤った判断です。

h1タグなど他のSEO基礎要素の最適化についても、の記事で詳しく解説しています。あわせて参考にしてください。

よくある質問

Q. meta descriptionは何文字まで書いていいですか？

A. Googleは文字数の上限を公式に設けていません。ただし、表示される文字数はスマホで60〜70文字、PCで100〜120文字が目安です。それ以上書いても途中で「…」と省略されるため、重要な情報は前半に凝縮しましょう。

Q. meta descriptionを設定しないとSEOに悪影響がありますか？

A. 直接的な検索順位への影響はありませんが、未設定の場合はGoogleがページ本文から自動抽出したテキストが表示されます。意図しない文章が表示されCTRが下がる可能性があるため、必ず設定することを推奨します。

Q. descriptionに同じキーワードを何度も入れるとSEOに良いですか？

A. 逆効果です。キーワードの過剰な繰り返しはGoogleからスパムとみなされる可能性があります。メインKWは1回、自然な文章の中で使うのが正しい書き方です。

Q. PCとスマホで別々のdescriptionを設定できますか？

A. 通常のHTMLではデバイス別の設定はできません。スマホでもPCでも同じdescriptionが使われます。そのため、スマホの表示文字数（60〜70文字）を最重要と考え、冒頭60文字以内に核心情報を入れる設計が推奨されます。

Q. Googleがdescriptionを書き換えるのを防ぐ方法はありますか？

A. 完全に防ぐことはできませんが、書き換えを最小化するにはページ内容と一致した自然な説明文を書くことが重要です。ユーザーの検索意図に沿ったdescriptionであれば、Googleがそのまま採用する可能性が高まります。

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